Het dramatische voetbaljaar van Ajax kent grote gevolgen. Niet alleen sportief en financieel, maar ook qua populariteit. Volgens onderzoek van het Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, waaraan vanaf 2010 66.000 respondenten meededen, zijn zowel Feyenoord als PSV momenteel populairder in Nederland.
‘Feyenoord én PSV zijn Ajax voorbij qua populariteit’
En het is voor het eerst dat zowel Feyenoord als PSV populairder is dan Ajax. In 2012 en 2016 stond Feyenoord al wel eens boven Ajax, maar PSV nog nooit. “De langdurige heisa bij Ajax doet het imago geen goed”, legt merkadviseur Hendrik Beerda uit in De Limburger.
“De gemiddelde Nederlander roemt de club nog steeds om het beste, creatiefste spel in het mooiste stadion van het land. Maar qua sympathie bungelt Ajax onderaan de lijstjes, mede door de mensen die er werken en de sfeer tijdens de wedstrijden.” Dat Ajax bepaald niet het meest sympathieke elftal ooit op het veld heeft staan momenteel, zal zeker niet helpen.
Vrouwenelftal als houvast
Het onderzoek schrijft verder voor dat de Ajax Vrouwen de imagoschade van de club zouden kunnen herstellen. “Het vrouwenelftal bezit de bijzondere mix van topkwaliteit én sympathie. De clubleiding doet er dan ook goed aan om de Vrouwen maximaal in de publiciteit proberen te krijgen. Door het recent behaalde landskampioenschap lijkt dit niet al te moeilijk.”
Populairste* sportclubs in 2023 (+ positie in 2022)
1. (2) Feyenoord
2. (3) PSV
3. (1) Ajax
4. (6) FC Utrecht
5. (9) Sparta Rotterdam
6. (4) AZ
7. (7) FC Twente
8. (11) Willem II
9. (5) Vitesse
10. (10) FC Groningen
*Populariteit wordt in het onderzoek gemeten aan de hand van naamsbekendheid, waardering en binding
Denk jij dat Ajax minder fans heeft dan Feyenoord én dan PSV?
- Ja
- Nee
