‘Diepe, meerjarige crisis bij Ajax’

Financieel gezien (én op andere vlakken) gaat het behoorlijk goed met Ajax, maar op sportief gebied laten de prestaties van de Amsterdammers flink te wensen over. Sjoerd Mossou haalt die discrepantie aan in zijn column in het Algemeen Dagblad, waarbij hij naar de release van de ‘retrolijn’ wijst.

Ajax op weg naar diepe crisis?

“Ajax presenteerde deze week een nieuwe kledinglijn”, begint de journalist zijn verhaal. “Alweer. Deze keer een retrocollectie in samenwerking met ‘Adidas originals’, overgoten met een hipstersausje, in een stijl die aan de oude campagnes van het Italiaanse jeansmerk Diesel doet denken. (Met name de variant op het wedstrijdshirt uit 1972 is trouwens jaloersmakend mooi: met lange mouwen en een reusachtig, klassiek Ajax-logo.)”

En die nieuwe collectie staat volgens Mossou niet op zichzelf… “Eerder lanceerde Ajax al een razend populair Bob Marley-shirt, met boordjes in Jamaicaanse kleuren, en met drie kleine vogeltjes in de nek. Voor dit seizoen ontwierp de club een zogenoemd ‘derde shirt’ in samenwerking met Daily Paper, een Amsterdams streetwear-merk. Maar de reacties op de nieuwste hipstercollectie kunt u wel raden. Vrijwel exact op het moment dat de campagne vrijdag de lucht in ging, landde het nieuws dat Ajax wéér op zoek moet naar een nieuwe technisch directeur.”

“Voetbaltechnische ‘lijn’ is een soepzooitje”

De columnist concludeert dat het mediadepartement van Ajax inmiddels groter is geworden dan de gemiddelde sportredactie: “Uitblinkend in gelikte filmpjes en campagnes. De marketing-afdeling van Ajax gaat ook best lekker, modern opererend tussen ‘sport, lifestyle en mode’. Commercie? De sponsors staan nog altijd vrolijk in de rij. Maar waar Ajax altijd al een soort politieke partij was, is het voetbal almaar verder achterop geraakt, sterker: de hele voetbaltechnische ‘lijn’ is een soepzooitje – en het duurt maar voort.”

En daar moet écht iets aan gedaan worden: “Als Ajax een diepe, meerjarige crisis echt wil voorkomen, zal het als de bliksem weer een voetbalclub moeten worden.”