Eredivisie-clubs lopen polonaise door gokmarkt Maikel de Lange Volg ons 05:00 12 okt 2021 Foto: © Pro Shots De opening van de markt voor sportweddenschappen in Nederland is goed nieuws voor betaald voetbalclubs in Nederland. Teams in de Eredivisie zijn massaal partnerdeals aangegaan, waarbij TOTO en Unibet de meeste deals hebben gesloten. Zo zijn Feyenoord en PSV al in een vroeg stadium akkoord gegaan met een sponsordeal van TOTO. Ajax en AZ kozen daarentegen voor Unibet. De injectie die mogelijk is door het openen van de markt bestaat voor clubs in de Eredivisie uit een slordige twintig miljoen euro per jaar. Omdat het in de meeste gevallen over meerjarige deals gaat, is het kassa voor clubs op het hoogste niveau van Nederland. Ajax pakt het hoogste bedrag Ajax wordt gezien als grootverdiener via de markt voor sportweddenschappen. De inkomsten van de Amsterdammers worden geschat op een extra drie miljoen euro via Unibet, zonder dat Ajax reclame hoeft te maken via shirtsponsoring. Marketingexpert Chris Woerts legt bij Voetbal International uit dat het de gokbedrijven niet eens zozeer gaat om de voetbalweddenschappen. “95 procent van de inleg tijdens voetbalwedstrijden wordt weer uitgekeerd, de marges voor de kantoren zijn dus klein, zoveel geld is er dus niet te besteden”, doelt Woerts op de bedragen die rondgaan. Zo zou er tijdens een Eredivisie-wedstrijd als NEC – PEC Zwolle al zo’n twintig miljoen euro worden ingezet. Clubs zien van dat bedrag dus maar een zeer klein deel naar zich toe stromen. “Het is die bedrijven vooral te doen om de mensen aan het pokeren of in de online casino’s te krijgen, daar is het te verdienen. Via het wedden op wedstrijden proberen ze de massa de fuik in te krijgen”, verklaart Woerts. Na Ajax verdient Feyenoord het meest aan het politieke besluit om de gokmarkt te openen in Nederland. De Rotterdammers strijken zo’n twee miljoen euro per jaar op via TOTO. PSV volgt met een extra omzet van 1,25 miljoen euro per jaar, voor een periode van minimaal vijf jaar. TOTO is op dit moment de grootste speler als het gaat om clubs in de Eredivisie. De kansspelorganisatie was er zeer vroeg bij om teams op het hoogste niveau te strikken. Woerts, die betrokken was bij de deals, is trots op de slimme zet. “We wisten dat al die buitenlandse kantoren straks in Nederland iets met clubs mochten gaan doen, dus dan ga je niet wachten, zo zijn we gewoon al een jaar eerder op pad gegaan met als doel minimaal de halve Eredivisie aan ons te binden. Daarnaast konden ze meteen profiteren en hoefden ze niet te wachten tot de markt open was.” Niet elke club heeft (publiekelijk) een akkoord bereikt met een kansspelaanbieder. Waar tien clubs in een vroeg stadium kozen voor TOTO, hebben enkele Eredivisionisten afgewacht in de hoop op een betere deal. VI maakte het welbekende belrondje langs de Eredivisie-clubs, maar er wordt schimmig gedaan over de nieuwe sponsorinkomsten. NEC en Go Ahead Eagles zouden in zee zijn gegaan met Bettson, terwijl Fortuna Sittard (in gesprek met bet365 en andere partijen) en Heracles Almelo (“Een van de grotere sponsors”) weinig loslaten. Responsible betting partner van het betaald voetbal Holland Casino heeft net als TOTO enkele maanden geleden al een grote slag geslagen. De voormalig naamgever van de Nederlandse competitie is per 1 oktober 2021 responsible betting partner van het betaald voetbal geworden. Het wordt een uitgebreide samenwerking, waarin ook de Keuken Kampioen Divisie en televisiezender ESPN worden meegenomen. Het gaat om een deal van minstens vier jaar met een totale waarde van acht miljoen. 25 procent van dit bedrag gaat rechtstreeks naar de clubs, het overige bedrag gaat naar Eredivisie Media & Marketing CV, het mediabedrijf achter de betaalkanalen van ESPN en het open kanaal FOX NL. Mooie ontwikkeling? Vind ik wel Vind ik niet 313+ Votes Ajax Feyenoord PSV Lees meer “Bijlow gaat na de bekerfinale weer keepen” Verweij tipt Ajax-leiding: “Een verbetering” ‘Gemeente draait Feyenoord de nek om’ Doorbraak bij Feyenoord? “Een opening” Driessen ziet ‘gemiste kans voor PSV’ Verrassende club voor Van Persie? “Om de hoek” ‘Peter Bosz en Arne Slot op één shortlist’ Kraaij laakt Jong-teams: “Dát is het vervelende” ‘Ajax-terugkeer in de maak’ ‘Almere City onthult Maduro-standpunt’ Deel op sociale media: Laatste nieuws Champions League 23:36 23+ Kieft laakt Barça: “Helemaal niet zo goed elftal” Eredivisie 23:30 39+ “Bijlow gaat na de bekerfinale weer keepen” Eredivisie 23:14 50+ Verweij tipt Ajax-leiding: “Een verbetering” Eredivisie 23:02 196+ ‘Gemeente draait Feyenoord de nek om’ Serie A 22:50 2+ Juventus ontsnapt met gelijkspel Eredivisie 22:45 135+ Doorbraak bij Feyenoord? “Een opening” Eredivisie 22:30 101+ Hélène Hendriks onthult ‘nieuwe Heerenveen-trainer’ Eredivisie 22:23 140+ ‘Genadeklap dreigt voor Vitesse’ Champions League 22:15 66+ Driessen ziet ‘gemiste kans voor PSV’ Keuken Kampioen Divisie 22:08 116+ Verrassende club voor Van Persie? “Om de hoek” Keuken Kampioen Divisie 21:59 23+ Roda JC geeft kostbare zege uit handen Eredivisie 21:41 301+ ‘Peter Bosz en Arne Slot op één shortlist’ Eredivisie 21:35 189+ Theo Janssen rouwt: “Heel heftig” Keuken Kampioen Divisie 21:23 65+ Kraaij laakt Jong-teams: “Dát is het vervelende” Eredivisie 21:14 495+ ‘Ajax-terugkeer in de maak’ Premier League 21:03 44+ Timber krijgt groen licht: “De laatste stap” Premier League 20:48 51+ “Haaland zit opgesloten in het systeem van Guardiola” Eredivisie 20:35 115+ Mossou verdedigt Vitesse-besluit: “Wees trots” Eredivisie 20:23 154+ ‘Almere City onthult Maduro-standpunt’ SNtertainment 20:13 1671+ ‘Keiharde Vandaag Inside-clash’